По итогу первого рабочего совещания представителей ФАС России, Роскомнадзора, Ассоциации блогеров и агентств, Ассоциации коммуникационных агентств России и Ассоциации развития интерактивной рекламы ведомство обратило внимание, какая информация признается рекламой.

К рекламе не относятся справочно-информационные и аналитические материалы: обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний.

Рекламой не считается информация о товарах и услугах, размещенная на официальном сайте, страницах или в социальных сетях их производителя или продавца. Также обзор нескольких товаров разных производителей в видеоролике или посте блогера не относится к рекламе, если его основной целью не является продвижение товара на рынке.

Но если какому-то отдельному товару уделяется особое внимание, о нем дается избыточная и положительно эмоционально окрашенная информация, есть призывы приобрести товар, в том числе с указанием адресов магазинов, то такой контент может быть признан рекламой.

Комментарий экспертной комиссии «Акцепт Групп»:

С 1 сентября 2022  года вступили в силу изменения в Закон о рекламе. В частности, реклама, подлежащая распространению в сети Интренет должна маркироваться и данные о ней передаваться в Роскомнадзор. Если реклама размещена в Интернете до 1 сентября 2022 года и договорные обязательства по ее размещению исполнены до этой даты, то на нее не распространяются изменения с 1 сентября 2022 года. Отнесение материалов, размещенных в сети Интернет, к рекламным рассматривается, как правило, уполномоченным органом очень индивидуально.